L’intentionnalité redéfinit la valeur des événements d’affaires au Canada
19 août 2025
La deuxième année de l’étude de Destination Canada identifie les pratiques qui transforment une rencontre en moteur de changements durables.
Destination Canada a publié la deuxième année de son étude sur l’héritage et l’impact des événements d’affaires, réalisée avec MEET4IMPACT et GainingEdge. La recherche suit plusieurs événements afin de mieux comprendre comment les retombées sociales, intellectuelles, politiques, humaines et économiques se construisent dans le temps.
Les résultats mettent en évidence neuf moteurs d’héritage, parmi lesquels le transfert de connaissances, le renforcement des capacités, l’innovation sectorielle, l’engagement communautaire, l’inclusion, les pratiques durables et les activités de plaidoyer. Ils montrent que l’impact dépend d’actions intentionnelles, intégrées à la stratégie de l’événement.
Quatre conditions ressortent particulièrement : agir avant l’événement, mobiliser les gouvernements, impliquer l’organisation de gestion de destination et collaborer avec des partenaires externes. Ces éléments créent un environnement favorable pour relier le contenu du congrès aux besoins et aux ambitions de la communauté hôte.
L’étude invite ainsi les destinations et les associations à élargir leurs critères de succès. L’événement ne se termine pas lorsque les délégués quittent. L’événement peut contribuer à de nouvelles collaborations, à des compétences renforcées, à des changements de pratiques et à des politiques mieux informées lorsque l’intention est claire et suivie.
