Les cinq « V » renforcent la rigueur de la mesure d’impact des événements
14 octobre 2025
Le professeur Mike Duignan explique l’architecture de recherche qui soutient l’étude pluriannuelle de Destination Canada, MEET4IMPACT et GainingEdge.
Dans The Iceberg, le professeur Mike Duignan explique l’approche de recherche utilisée pour l’étude pluriannuelle et multiévénement menée par Destination Canada avec MEET4IMPACT et GainingEdge. Cette architecture vise à mieux comprendre les facteurs qui favorisent les retombées sociales, scientifiques et commerciales des événements.
L’analyse s’appuie sur cinq « V » : le volume de données, la variété des sources, la vélocité de la collecte, la valeur sous toutes ses formes et la véracité. Ensemble, ces dimensions permettent de dépasser un bilan fondé sur quelques indicateurs isolés et de reconstruire plus fidèlement les changements observés.
La véracité joue un rôle central : il ne suffit pas d’accumuler des données. Il faut aussi relier les résultats aux décisions, aux activités et aux contributions des différentes parties prenantes, tout en reconnaissant que les effets d’un événement peuvent apparaître graduellement et par plusieurs chemins.
Cette approche encourage une mesure longitudinale et multidisciplinaire. Pour les associations et les destinations, elle offre une base plus solide pour apprendre, améliorer les stratégies d’impact et communiquer des résultats crédibles aux partenaires, aux communautés et aux décideurs.
